相对论娱乐集合整个公司的力量，推动颁奖季的宣传公关，但罗南同时也在让人控制其中的度，以免过度宣传引起人的逆反心理，从而导致出现大热必死的情况。
过往，奥斯卡颁奖典礼爆冷的案例时有发生，但总的来说，爆冷在奥斯卡近八十年的历史上，概率相对比较小。
奥斯卡不同于足球世界杯，后者大热必死经常发生。
在颁奖季，更多的情况是，热门种子选手一路横推，最后拿到相应的奖项。
奥斯卡重要奖项的获奖概率，往往与热度和曝光度成正比。
选票派发出去，刚刚进入2005年，使馆影业的拉片会，威尔·史密斯的派对，一场接一场，《撞车》和《当幸福来敲门》两部影片的宣传公关总投入已经超过千万美元。
当然，更多的投入是花费在了《当幸福来敲门》上面，毕竟这部影片正在北美大范围上映。
新年过后，这部影片的北美票房累计已经达到了1亿4687万美元。
这也成为了众多竞争对手攻击的重点，他们一再在媒体上发声，称《当幸福来敲门》太过于商业化，缺少艺术含量。
票房摆在这里，很难去反驳，罗南总不能因为奥斯卡，故意放弃影片的盈利吧？
好莱坞的影片冲奖为的是什么？归根到底还不是商业利润。
随着颁奖季进入奥斯卡阶段，形势渐渐明朗起来，各个奖项的热门种子选手，也通过前哨奖项显现无遗。
《撞车》拿到了多个最佳影片奖，威尔·史密斯是最佳男主角头号热门，克林特·伊斯特伍德被公认老当益壮，希拉里·斯旺克自从《百万美元宝贝》上映之后，拿走了八成以上的最佳女演员奖。
论热度和曝光度，这四者都是最高的。
但北美的娱乐新闻宣传热度最大的，并不是颁奖的种子选手们，而是奈飞网络！
从一月初开始，奈飞网络的广告就遍布全美，无论传统的报纸、杂志、电视台，还是新兴的包括奈飞分享在内的互联网，都能看到奈飞新业务的广告——奈飞流媒体！
“你想足不出户就看到电影电视剧吗？你想动动鼠标就能在电脑屏幕上播放高清电影电视剧吗？奈飞流媒体，为你提供最为便捷的影视服务。”
进入新年之后，奈飞的广告开始铺天盖地一般的轰炸，除了必须的流动资金以外，DVD租售业务的所有收入，全都被奈飞用来发展新业务了。
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